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Que de esta comida no queden rastros

23/10/2010

¿Cómo publicitar un producto de limpieza? La originalidad escasea en este tipo de productos y, por eso, cuando hay alguno que se sale de la norma nos llama la atención.

Ficha técnica

Agencia: Grey Argentina
Productora: Krakatoa Films
Director: Riki Saúl
Creativo: Juan Cabral
Premios: León de bronce Cannes 2007

Este es el caso del anuncio argentino. En este caso, no sabemos hasta el final qué producto se está publicitando. Se nos muestra una comida cotidiana, en la que uno de los miembros tiene un grave error, una de esas situaciones de “tierra trágame”. De eso se aprovecha la marca Scotch Brite, cuyo eslogan es “Que de esta comida no queden rastros”. Una forma muy orginal de vender un producto tan monótono, de eso no hay duda.

*Si alguien tiene la ficha técnica, que me la pase, por favor.

El anuncio argentino no hablaba de las propiedades de la balleta directamente, pero el español sí que lo hace, esta vez gráficamente, mostrando cómo absorbe los líquidos. Pero esto es lo que básicamente hacen todos los anuncios, ¿por qué este tendría que ser diferente? Así que la agencia debió pensar “le ponemos una musiquita y unas balletas bailando y nos diferenciamos del resto, problema resuelto”.

¿Y a ti cuál te gusta más? ¿O cuál ves más efectivo?

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Las operadoras móviles nos recuerdan que madre no hay más que una

02/05/2010

Porque muchas veces la paciencia que tienen es infinita y el amor que nos procesan incondicional. Ellas se merecen un día, un homenaje y mucho más.

Ficha técnica:

Anunciante: Telecom Personal Argentina
Agencia: FCB Argentina
País: Argentina
Redacción: Claudio Brutto
Dirección: Diego Kaplan
Banda musical: Juan Marcelo / Ang

Un anuncio tierno y con un toque de humor que hace que sea inolvidable, un buen regalo para el día de la madre. En este caso es la compañía telefónica Personal la que hizo una campaña especial para este día.

El spot simula una escena de celos entre una madre y un hijo, y resulta muy cómico porque el niño se comporta como un adulto.

En este caso es Movistar la compañía telefónica que rinde un tributo a las madres. El humor es un elemento común entre ambas campañas, que se centrar en reflejar la ternura a través de los niños, buscar una pequeña sonrisa y, sobre todo, dejar una buena sensación al acabar el anuncio.

Feliz día a todas las madres, espero que disfruten de su día.

*Si alguien tiene la ficha técnica del anuncio de Movistar, que me la facilite, por favor.

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Saborea tu chicle por siempre

24/04/2010

Últimamente, los anuncios de chicles parecen recalcar cada vez más la característica de la duración del sabor en este tipo de producto. Sin embargo, para transmitir este concepto, muchas veces se van por las ramas y abordan temas que poco tienen que ver.

Ficha técnica:

Nombre: The Kiss
Anunciante: Topline
Agencia: Del Campo
Nazca S&S
Productora: Casa Olga

La música y la cámara lenta nos dan la sensación de que el momento dura por siempre. Con la metáfora del beso, el anuncio quiere transmitir que el sabor de este producto dura eternamente. Sin embargo, fabricar un chicle “para besar”, como dice en el spot, parece algo frívolo y parece un recurso para vender el producto con algo que poco tiene que ver con su esencia.

Lo mismo ocurre en el caso del anuncio español. Una vez más, se recalca la duración del sabor del chicle, comparándolo con las hábilidades al balón de Ronaldinho. Sin embargo, hay un elemento que aparece de fondo y es la figura de el consumidor de Trident como una persona con facilidad para atraer al sexo opuesto. Una vez más, se induce a pensar que tomando un chicle se liga más, un recurso cada vez más utilizado entre los anunciantes.

*Si alguien tiene la ficha técnica del anuncio de Trident, que me la pase, por favor.

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¿Publicitar un coche o la idea que queremos que transmita?

27/03/2010

Últimamente los anuncios clásicos de coches van desapareciendo, parece ser que los anuncios típicos relatando las características del vehículo y anunciando el precio aburren a los creativos. Y por eso el mercado del motor cada vez recurre más a llamar la atención del espectador con originalidad más que con datos o estadísticas (si bien hablar de la efectividad de uno u otro método es un tema que no vamos a tratar).

Ficha técnica:

Nombre: Un día
Agencia: Publicis Lado C
Cliente: Renault Argentina
Producto: Logan
Directores generales creativos: Marcelo Vergara y Fabio Mazía
Director de Cuentas: Fabián Wencelblat
Jefe de audiovisual: Marcelo Sorucco
Gerente de Publicidad cliente: Claudio Alonso
Director de marketing cliente: Luis Subías
Productora: Filmic
Director Productora: Gonzo Llorente
Productor general: Adrian D´Amario
Productora ejecutiva: Sandra Sbarra
Jefe Producción: Alberto Ortiz
Directores de Fotografía: Daniel Busson y Wilson Rodríguez
Asistente de Dirección: Luciana Gandini
Director de Arte: Federico Duarte
Vestuarista: Valeria Gonzalez
Edición y Post-producción: Gustavo Macri
Casa post-productora: Metrovisión
Banda musical: Supercharango
Locutor en Off: Luis Albornoz

La canción pegadiza es un método cada vez más popular en la publicidad de hoy en día, sobre todo para llamar la atención de los jóvenes porque dota al anuncio de un caracter desenfadado y alegre. Sin embargo, son pocos los anuncios de coches que podamos encontrar cuyo método principal de persuasión sea el de la canción pegadiza. Este spot argentino es un claro ejemplo de cómo todo es posible y se puede vender prácticamente todo con una canción pegadiza y unas pequeñas cucharadas de originalidad.

Por lo tanto, parece ser que el anuncio busca llamar la atención a través de esta canción, que es la típica que se canta en los campamentos, repitiendo costantemente cada uno de los elementos hasta que casi es un trabalenguas. Esto hace que el spot sea desenfadado, alegre y con un toque de humor. Por lo tanto, parece ser que está dirigido a una audiencia más joven, como la nueva pareja que aparece en el spot.

El spot tiene la estructura de una pequeña historieta y la narración de los distintos elementos coincide con las imágenes, siendo esta publicidad muy gráfica.

La imagen del coche publicitado aparece constantemente, para que tengamos muy claro desde el principio qué es lo que se está anunciando y la canción no eclipse al propio producto.

El eslogan “tiene lugar para todo lo que viene” nos vende el concepto por el cual se está publicitando al vehículo: es el coche apropiado para empezar una nueva familia, para llevar a cuestas todo lo que se nos viene encima. Sin embargo, en ningún momento habla de que sea espacioso ni nombra las características. Es el concepto de que al comprar ese coche tu vida cambia el que predomina en el spot.

Ficha técnica:

Nombre: “El país de las cosas que nunca hiciste”
Agencia: DDB España
Cliente: Volkswagen Passat

En este caso, la música es un elemento secundario del anuncio de Volkswagen. Sin embargo, la atmósfera de cuento que se crea y la importancia de las imágenes es algo que tiene en común con el spot argentino. Es decir, ambos anuncios utilizan la narración como herramienta principal y se asemejan a una historieta. Por ejemplo, en el caso del spot argentino, el vídeo comienza con el título de “Un día”, como si de un cuento se tratase.

Al igual que hemos comentado en el caso de Argentina, más que publicitar al coche se vende una idea, un concepto que queremos que transmita. En este caso, habla del Volkswagen Passat como un sueño a alcanzar. Además, lo compara con todas aquellas cosas que quisiste hacer y que al final desechaste, y te invita a que no te pase lo mismo con este vehículo.

Así, hoy en día parece que la tendencia de este tipo de publicidad es ir buscando la publicidad y llamar la atención mediante ideas y conceptos más que con datos y características. Que sea efectivo o no, esa es otra historia.

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Humor, publicítame con humor

13/03/2010

La mayor parte de los anuncios que son mejor valorados por los usuarios tienen un inconfundible toque de humor. Y sí, nos gusta reír, nos gusta pasar un buen momento. Y los publicistas lo saben muy bien: con el humor se ganarán la simpatía del público.

Ficha técnica:

Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes
Producto: Cerveza Quilmes
TV: Carlos Paz / Cataratas / Las Gaviotas / Nono / Otto de vacaciones
Agencia: Young & Rubicam
Director general creativo: Martín Mercado
Directores creativos: Darío Rial / Diego Tuya
Equipo creativo: Diego Tuya / Darío Rial / Martín Mercado
Directora de grupo de cuentas: Eugenia Slosse
Directores de cuentas: Lucas Calatayud
Equipo de cuentas: Moe Morales Cornejo / Bárbara Federico
Jefe de producción: Luis Pompeo
Producción por agencia: Florencia Caputo
Productora: Fight by Flehner
Director: Marcelo Szechtman
Director de fotografía: Alejandro Giuliani
Productor: Sebastián Soneira
Post-Producción: Edgar Alan Post
Banda Musical: Dancing with myself – Generation X
Responsable por el anunciante: Ricardo Fernández / Diego Belbussi / Eduardo Palacios / Maria Sol Vieiro / Diego Viegener
Año: 2010

Este anuncio de Quilmes, cerveza Argentina, juega con el nombre de sus productos. Los juegos de palabras hacen que se creen situaciones cómicas.

Por ejemplo, en una de las situaciones del anuncio un chico le dice a su amigo “que traiga minas”, refiriéndose a que traiga una cerveza. A continuación, añade que el lugar está “lleno de minas” (refiriéndose a chicas), con lo que el amigo deja las cervezas pensando que ya hay.

La idea es muy original ya que hace alusión a distintas regiones de Argentina (Quilmes es una localidad argentina). El problema es que para los no argentinos puede resultar un poco confuso y complicado de entender, al no conocer la terminología argentina.

Ficha técnica:

Agencia: BAP&Conde, España.
Anunciante: Heineken España
Producto: Cerveza Amstel
Agencia de medios: Optimedia
Productora: Lee Films
Realización: Doble Nelson
Postproducción: Telson
Música: Sound Garden
Estudio de sonido: Play Rec
Piezas: spot tv 45” e Internet 1,50”
Título: “Sabemos lo que nos gusta”
Año: 2010

Este anuncio es del mismo año que el argentino, de 2010, y ambos publicitan una cerveza, aunque en el caso del anuncio español se trata de la marca Amstel.

El anuncio español cuida mucho más la música que el argentino, si bien el argentino tiene una música alegre que acompaña al tono informal del spot, en este caso la música ha sido cuidada hasta el último detalle para enfatizar la situación del anuncio. Al principio, es una música época que pretende dotar al spot de un dramatismo que viene acompañado de los planos desde abajo, realzando las figuras y las sombras como si se tratase de un campo de batalla. Esta comparación viene remalcada con la frase “Hubo un tiempo en el que hombres y mujeres parecían enemigos íntimos”. La voz en off al principio de este spot sigue el tono épico del mismo. Es un elemento que ayuda bastante y que se observa mucho en los anuncios españoles, si bien la voz en off en los anuncios argentinos no es tan popular, como se puede observar el anuncio de Quilmes no tiene voz en off.

También se juega mucho con los primeros planos, enfocando las caras de seriedad de ambos frentes y siguiendo con ese toque de dramatismo. En este aspecto, el anuncio español es superior técnicamente.

Y entonces se produce un contraste: cambia la música y cambia por completo el enfoque de la historia. Lo épico se convierte en humor.

Se habla entonces de cosas típicas de los hombres, buscando crear un sentimiento de camaradería con el espectador masculino, público objetivo al que está dirigido el anuncio. Se pretende que el hombre se sienta identificado y se ría con estas situaciones.

Al final, el mensaje queda claro: “Pero lo que de verdad nos gusta sois vosotras”, finalizando la guerra de los sexos. Y el eslogan de Amstel lo dice así “Sabemos lo que nos gusta”. Con eso quieren incitar al consumidor a ser fiel a la marca.

En definitiva, ambos anuncios utilizan el humor para publicitar sus productos, si bien los dos lo hacen de una forma totalmente distinta: uno buscando la confusión y el otro buscando elementos de la vida real que puedan resultar graciosos.

Por cierto, quería comentaros que el próximo 15 de Marzo se estrena la revista online que mis compañeros de Universidad y yo hemos creado: “The It Things”. Podéis buscar más información aquí

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Las patatas fritas son tu recompensa y felicidad

07/02/2010

Llegar a casa después de un largo y estresante día de trabajo y querer relajarse a toda costa en el sofá plácidamente tomando unas patatas fritas. Suena apetecible, ¿no? Pues esa es la idea de la campaña de Lays en Argentina.

Ficha técnica:

Cliente: PepsiCo
Producto: Lays Restó
Temas: Recepcionista, Psicólogo, Gerente.
Agencia: BBDO Argentina
Directores Generales Creativos: Ramiro Rodríguez Cohen y Rodrigo Grau
Director de arte: Frodo
Redactor: Potter
Directora de cuentas: Denise Orman
Ejecutiva de cuentas: Malena García
Directora Audiovisual: Verónica Zeta
Productora: Luciana Abramzon
Productora: Nunchaku Cine
Director: Nicolás Kasakoff
Co-Director: Jonathan Perel
Productor: Claudio Pastorino
Productor Ejecutivo: Patricia Butelman
Jefe de Producción: Marcela Revuelta
Asistente de dirección: Federico Cummins
Director de fotografía: Leandro Filloy
Director de arte: Daniela Podcaminsky
Edición: Alejo Hoijman
Postproducción: Metrovisión
Sonido: No Problem
Banda/Música: Supercharango
Locutor: Guillermo Gravino
Responsable por el anunciante: Carlos Menéndez Behety, Pablo García, Alfredo Della Savia, Marcela González.
Año: 2009

La dinámica de los anuncios es la misma: causar al espectador la misma sensación de estrés que experimenta el trabajador durante su larga jornada de trabajo, haciendo ver al producto como una vía de escape ante tanta presión, como un premio que uno debe darse después de haber tenido un día duro.

La misma frase es repetida una y otra vez para llegar a esa sensación de estrés y agobio que se pretende conseguir. Sin embargo, cuando aparecen las patatas fritas en escena comienza una música alegre que cambie totalmente el tono de cada uno de los anuncios.

Ficha técnica:

Marca: Lays
Anunciante: Pepsico
Agencia: Tiempo/BBDO,S.A.P.
Productora: Tesauro
Pais España

La campaña española es diferente: la acción de tomar patatas fritas es claramente social, algo que se debe compartir con los tuyos y que da un valor añadido a las miles de anécdotas que ocurren con los tuyos.

La campaña argentina veía el hecho de consumir patatas como una recompensa y, como podemos observar en los anuncios, es más una actividad solitaria de relax. En el caso español, más que una recompensa, son una felicidad. El consumo de este producto está ligado a los momentos felices que se comparten con los restos queridos, y en este punto sí se parece al anuncio argentino: en uno es una actividad solitaria y en el otro social, pero ambos dejan claro que tomar patatas fritas aporta felicidad a tu vida. En un caso, porque te ayuda a evadirte de la rutina diaria, y en el otro, porque le da otro sabor a las reuniones con los tuyos.

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Las dificultades de pronunciar bien Pepsi

03/02/2010

Todo el mundo habla de la última campaña de Pepsi en España, campaña que cuenta con la presencia de Fernando Torres. Pero, ¿no nos resulta esta idea similar? Efectivamente, la idea fue sacada de Argentina.

Ficha técnica:

Anunciante: Pepsico
Producto: Pepsi
Título: Pecsi
Agencia: BBDO
DGC: Ramiro Rodríguez Cohen y Rodrigo Grau
Director de arte: Patricio Elfi
Redactor: Juan Pablo Carrizo
Director de cuentas: Daniel Albamonte
Productor Agencia: Verónica Zeta
Productora: Argentina Cine
Director: Augusto Giménez Zapiola

Los integrantes de Pepsi se dieron cuenta de que muchos argentinos no pronunciaban bien su propia marca, lo hacían incorrectamente y decían “Pecsi”. Su estrategia fue reforzar esa idea y renovar la imagen de la empresa.

Y esta misma idea es la que ha tenido España, sólo que en este caso en vez de “Pecsi”, es “Pesi”.

Ficha técnica:

Anunciante: Pepsico
Producto: Pepsi
Agencia: BBDO, OMD y Tinkle
Año: 2010

Ambas campañas utilizan a figuras del fútbol para sus anuncios, en el caso de Argentina es Reinaldo Merlo, apodado “Mostaza” y en el caso de España es Fernando Torres.

Ambos anuncios siguen la misma dinámica: humor que refuerce la renovación de la imagen de la marca.

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