¿Publicitar un coche o la idea que queremos que transmita?

Últimamente los anuncios clásicos de coches van desapareciendo, parece ser que los anuncios típicos relatando las características del vehículo y anunciando el precio aburren a los creativos. Y por eso el mercado del motor cada vez recurre más a llamar la atención del espectador con originalidad más que con datos o estadísticas (si bien hablar de la efectividad de uno u otro método es un tema que no vamos a tratar).

Ficha técnica:

Nombre: Un día
Agencia: Publicis Lado C
Cliente: Renault Argentina
Producto: Logan
Directores generales creativos: Marcelo Vergara y Fabio Mazía
Director de Cuentas: Fabián Wencelblat
Jefe de audiovisual: Marcelo Sorucco
Gerente de Publicidad cliente: Claudio Alonso
Director de marketing cliente: Luis Subías
Productora: Filmic
Director Productora: Gonzo Llorente
Productor general: Adrian D´Amario
Productora ejecutiva: Sandra Sbarra
Jefe Producción: Alberto Ortiz
Directores de Fotografía: Daniel Busson y Wilson Rodríguez
Asistente de Dirección: Luciana Gandini
Director de Arte: Federico Duarte
Vestuarista: Valeria Gonzalez
Edición y Post-producción: Gustavo Macri
Casa post-productora: Metrovisión
Banda musical: Supercharango
Locutor en Off: Luis Albornoz

La canción pegadiza es un método cada vez más popular en la publicidad de hoy en día, sobre todo para llamar la atención de los jóvenes porque dota al anuncio de un caracter desenfadado y alegre. Sin embargo, son pocos los anuncios de coches que podamos encontrar cuyo método principal de persuasión sea el de la canción pegadiza. Este spot argentino es un claro ejemplo de cómo todo es posible y se puede vender prácticamente todo con una canción pegadiza y unas pequeñas cucharadas de originalidad.

Por lo tanto, parece ser que el anuncio busca llamar la atención a través de esta canción, que es la típica que se canta en los campamentos, repitiendo costantemente cada uno de los elementos hasta que casi es un trabalenguas. Esto hace que el spot sea desenfadado, alegre y con un toque de humor. Por lo tanto, parece ser que está dirigido a una audiencia más joven, como la nueva pareja que aparece en el spot.

El spot tiene la estructura de una pequeña historieta y la narración de los distintos elementos coincide con las imágenes, siendo esta publicidad muy gráfica.

La imagen del coche publicitado aparece constantemente, para que tengamos muy claro desde el principio qué es lo que se está anunciando y la canción no eclipse al propio producto.

El eslogan “tiene lugar para todo lo que viene” nos vende el concepto por el cual se está publicitando al vehículo: es el coche apropiado para empezar una nueva familia, para llevar a cuestas todo lo que se nos viene encima. Sin embargo, en ningún momento habla de que sea espacioso ni nombra las características. Es el concepto de que al comprar ese coche tu vida cambia el que predomina en el spot.

Ficha técnica:

Nombre: “El país de las cosas que nunca hiciste”
Agencia: DDB España
Cliente: Volkswagen Passat

En este caso, la música es un elemento secundario del anuncio de Volkswagen. Sin embargo, la atmósfera de cuento que se crea y la importancia de las imágenes es algo que tiene en común con el spot argentino. Es decir, ambos anuncios utilizan la narración como herramienta principal y se asemejan a una historieta. Por ejemplo, en el caso del spot argentino, el vídeo comienza con el título de “Un día”, como si de un cuento se tratase.

Al igual que hemos comentado en el caso de Argentina, más que publicitar al coche se vende una idea, un concepto que queremos que transmita. En este caso, habla del Volkswagen Passat como un sueño a alcanzar. Además, lo compara con todas aquellas cosas que quisiste hacer y que al final desechaste, y te invita a que no te pase lo mismo con este vehículo.

Así, hoy en día parece que la tendencia de este tipo de publicidad es ir buscando la publicidad y llamar la atención mediante ideas y conceptos más que con datos y características. Que sea efectivo o no, esa es otra historia.

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