Humor, publicítame con humor

La mayor parte de los anuncios que son mejor valorados por los usuarios tienen un inconfundible toque de humor. Y sí, nos gusta reír, nos gusta pasar un buen momento. Y los publicistas lo saben muy bien: con el humor se ganarán la simpatía del público.

Ficha técnica:

Anunciante: Cervecería y Maltería Quilmes
Producto: Cerveza Quilmes
TV: Carlos Paz / Cataratas / Las Gaviotas / Nono / Otto de vacaciones
Agencia: Young & Rubicam
Director general creativo: Martín Mercado
Directores creativos: Darío Rial / Diego Tuya
Equipo creativo: Diego Tuya / Darío Rial / Martín Mercado
Directora de grupo de cuentas: Eugenia Slosse
Directores de cuentas: Lucas Calatayud
Equipo de cuentas: Moe Morales Cornejo / Bárbara Federico
Jefe de producción: Luis Pompeo
Producción por agencia: Florencia Caputo
Productora: Fight by Flehner
Director: Marcelo Szechtman
Director de fotografía: Alejandro Giuliani
Productor: Sebastián Soneira
Post-Producción: Edgar Alan Post
Banda Musical: Dancing with myself – Generation X
Responsable por el anunciante: Ricardo Fernández / Diego Belbussi / Eduardo Palacios / Maria Sol Vieiro / Diego Viegener
Año: 2010

Este anuncio de Quilmes, cerveza Argentina, juega con el nombre de sus productos. Los juegos de palabras hacen que se creen situaciones cómicas.

Por ejemplo, en una de las situaciones del anuncio un chico le dice a su amigo “que traiga minas”, refiriéndose a que traiga una cerveza. A continuación, añade que el lugar está “lleno de minas” (refiriéndose a chicas), con lo que el amigo deja las cervezas pensando que ya hay.

La idea es muy original ya que hace alusión a distintas regiones de Argentina (Quilmes es una localidad argentina). El problema es que para los no argentinos puede resultar un poco confuso y complicado de entender, al no conocer la terminología argentina.

Ficha técnica:

Agencia: BAP&Conde, España.
Anunciante: Heineken España
Producto: Cerveza Amstel
Agencia de medios: Optimedia
Productora: Lee Films
Realización: Doble Nelson
Postproducción: Telson
Música: Sound Garden
Estudio de sonido: Play Rec
Piezas: spot tv 45” e Internet 1,50”
Título: “Sabemos lo que nos gusta”
Año: 2010

Este anuncio es del mismo año que el argentino, de 2010, y ambos publicitan una cerveza, aunque en el caso del anuncio español se trata de la marca Amstel.

El anuncio español cuida mucho más la música que el argentino, si bien el argentino tiene una música alegre que acompaña al tono informal del spot, en este caso la música ha sido cuidada hasta el último detalle para enfatizar la situación del anuncio. Al principio, es una música época que pretende dotar al spot de un dramatismo que viene acompañado de los planos desde abajo, realzando las figuras y las sombras como si se tratase de un campo de batalla. Esta comparación viene remalcada con la frase “Hubo un tiempo en el que hombres y mujeres parecían enemigos íntimos”. La voz en off al principio de este spot sigue el tono épico del mismo. Es un elemento que ayuda bastante y que se observa mucho en los anuncios españoles, si bien la voz en off en los anuncios argentinos no es tan popular, como se puede observar el anuncio de Quilmes no tiene voz en off.

También se juega mucho con los primeros planos, enfocando las caras de seriedad de ambos frentes y siguiendo con ese toque de dramatismo. En este aspecto, el anuncio español es superior técnicamente.

Y entonces se produce un contraste: cambia la música y cambia por completo el enfoque de la historia. Lo épico se convierte en humor.

Se habla entonces de cosas típicas de los hombres, buscando crear un sentimiento de camaradería con el espectador masculino, público objetivo al que está dirigido el anuncio. Se pretende que el hombre se sienta identificado y se ría con estas situaciones.

Al final, el mensaje queda claro: “Pero lo que de verdad nos gusta sois vosotras”, finalizando la guerra de los sexos. Y el eslogan de Amstel lo dice así “Sabemos lo que nos gusta”. Con eso quieren incitar al consumidor a ser fiel a la marca.

En definitiva, ambos anuncios utilizan el humor para publicitar sus productos, si bien los dos lo hacen de una forma totalmente distinta: uno buscando la confusión y el otro buscando elementos de la vida real que puedan resultar graciosos.

Por cierto, quería comentaros que el próximo 15 de Marzo se estrena la revista online que mis compañeros de Universidad y yo hemos creado: “The It Things”. Podéis buscar más información aquí

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