Anunciar un producto capilar con un poco de humor

Anunciar un producto capilar con un toque de humor y sin perder el mensaje principal, ¿es eso posible?

Ficha técnica:

Agencia: Ogilvy Argentina
Cliente: Unilever
Producto: Suave
Titulo: Hechizo
Director Gral Creativo: Gastón Bigio
Head of Art: Jonathan Gurvit
Directores Creativos: Martha Kern Tamara Litovsky
Redactor: Andrea Ventura
Director de Arte: Facundo Zapata
Director de Planning: Mariana Bricchetto
Directora de Cuentas: Laura Reche
Supervisora de Cuentas: Luciana Fernández Gaido
Ejecutiva de Cuentas: Carmen Ramos
Jefe de Prod. audiovisual: Marcelo Ramos (Central de Producers)
Producción por la agencia: Valeria Pinto
Productora: LaDobleA
Director: Esteban Sapir
Productor Ejecutivo: José Arnal / Gonzalo Agulla
Dir. de producción: Chino Cinelli
Director de fotografia: Marcelo Camorino
Edición: Gustavo Macri
Post-producción: Metrovision / Edgard Alan Post
Sonido: La Casa Post Sound
Banda: Swing Musica
Responsables por el cliente: Mema Montero Barre / Rodrigo Perez Pueyo
Año: 2010

El propósito de este anuncio está bien claro: reírse del resto de anuncios, que utilizan el recurso de la cámara lenta para potenciar la belleza del cabello. Riéndose de ellos, hace que éste se diferencia del resto por su peculiar humor y además, no pierda el mensaje principal del spot: ser madre es una tarea complicada, pero aún con el poco tiempo que permite, se puede tener un pelo radiante gracias al producto que se anuncia.

Sencillo y directo.

El anuncio español es un poco más antigüo, si bien el de Argentina es de este año, este spot es del año 2008. Se caracteriza fundamentalmente por tener como protagonista a una figura famosa, una técnica muy común en los anuncios relacionados con la belleza, ya que las mujeres tienden a admirar a estas personas y el apoyo de una figura reconocida da valor al producto. Sin embargo, es una técnica poco original en comparación con el anuncio anterior.

También, indirectamente, se da importancia al papel de la madre que se cuida. En el anuncio no se expresa directamente, pero por todos es sabido que Lidia Bosch es madre, por lo que esta idea se transmite de una manera indirecta.

¿Anuncios efectivos o arriesgarse un poco más en busca de la originalidad? Es una decisión arriesgada que sólo los intrépidos serán capaces de tomar.

*Si alguien tiene la ficha técnica del anuncio de Garnier de Lidia Bosch, por favor, que la comparta.

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