¿Se puede ser creativo publicitando una hipoteca?
17/01/2010En tiempos de crisis, vender algo como una hipoteca es una tarea muy complicada para los publicistas, que deben recurrir al ingenio y a la creatividad para llamar la atención del consumidor.
Ficha ténica:
Anunciante: Banco Hipotecario
Producto: Cédulas Hipotecarias
Agencia: Madre.
Título de pieza: Cédulas Hipotecarias
País: Argentina
Fecha de primer salida al aire: 12-08-09
Dirección Creativa: Madre
Redacción: Madre
Dirección de Arte: Madre
Producción por la agencia: Madre
Compañía productora: Punga
Productor Ejecutivo: Patricio Verdi Brusati
Productor: Gastón Rojas
Director: Tomi Di
Asistente de Director: Facundo Viggiano
Director de Fotografía: Alejo Pichot
Vestuario: Julieta López Acosta
Editor: Facundo Viggiano
Coord. de Post Producción: Gastón Rojas
Post Producción: Marcos de Lunardo
Animación: Facundo Laboranti, Marcos De Lunardo, Rubén Stremiz, Matías
Fernández, Leandro Salerno, Facundo Viggiano
El anuncio comienza con un texto en letras grandes que capta el mensaje del anuncio (las hipotecas del Banco Hipotecario tienen seguridad, rentabilidad y liquidez), pero este texto está acompañado de unas imágenes que captan el sentido literal de cada una de estas palabras. En la palabra seguridad aparece un perro guardián, en rentabilidad la gallina de los huevos de oro y en liquidez un chorro de agua.
Todo ello junto da lugar al absurdo. Pero esto consigue llamar la atención del espectador, además de haber dejado claro el mensaje principal que se quería transimitir. Claro, divertido y original.
El anuncio de Bankinter es mucho menos original que el argentino, aunque sí que llama la atención del espectador porque el consumidor se ve reflejado en los sueños e inquietudes del protagonista. El hombre, que va relatando con emoción cuál son sus deseos, es el eje central del spot, que nos deja un mensaje muy claro: deja de soñar y persigue tus sueños. En este sentido, es más agresivo que el argentino, ya que nos invita a no ser pasivos y tomar parte de la acción ya, vivir nuestros sueños.
En definitiva, no es algo fácil vender una hipoteca hoy en día, pero ha quedado demostrado que se le puede dar un toque de humor y ser algo creativos.
* Si alguien tiene la ficha técnica del spot de Bankinter, por favor, que la comparta. Gracias.
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Pues me parece que el anuncio argentino, en este caso, se “pasa” de originalidad. A lo mejor es que yo veo las cosas de los bancos como algo más serio, no lo sé.
Quizás es que está enfocado a un público objetivo más joven, ¿no?
Sí, debe de swer eso.
Lo que a mí me llama la atención de estos dos anuncios es lo divergente de sus enfoques: el de argentina es original, dinámico y cargado de simbolismo, pero exagerado y absurdo; mientras que el de españa es sensato y creíble, pero poco original y estático. Sin embargo supongo que ambos están cuidadosamente pensandos en un público específico, lo cual nuevamente nos demuestra las grandes diferencias culturales que existen entre España y Argentina. En México no creo que ninguno de los dos anuncios tuviera éxito, sería necesario un concepto intermedio.