Give me a light cargada de poesía

“Light” es una palabra que, poco a poco, se ha ido introduciendo en nuestro vocabulario cotidiano. Hoy en día, casi todos los productos alimenticios y de bebidas tienen su versión light, ya que se le da mucha importancia a cuidarse.

Y cuando uno escucha esa palabra, una de las primeras marcas que le viene a la cabeza es la de Coca Cola. Sí, Coca Cola Light es el producto estrella de los lights y ahora Argentina ha sacado un nuevo anuncio promocionando la marca.

Ficha ténica:

Anunciante: Coca-Cola
Producto: Coca-Cola Light
Título: “Poetas malos”, 60 segundos
Agencia: Santo
Directores Generales Creativos: Maximiliano Anselmo / Sebastián Wilhelm
Directores Creativos: Matías Ballada / Luigi Ghidotti
Director de Arte: Luigi Ghidotti
Jefe de Producción: José Bustos
Productores: Marcelo Kelez
Director de cuentas: Ivana Bulic
Ejecutivo de cuentas: Florencia Spinetta
Productora: Landia
Director: Andy Fogwill/ Karina Minujin
Jefe de producción: Claudio Amoedo
Director de Fotografía: Lluch Mikael Mischa
Productor: Marcelo Fontao
Postproducción: Che Revolution Post
Escaneado Arriscan 4k: Che Revolution Post
Dosificado Davinci Resolve Super2K:
Colorista Jorge Russo: Che Revolution Post
Post Producción 2K: Che Revolution Post
Música: Animal Music
Sonido: Pomeranec
Responsables por el anunciante: Luis Gerardin. Javier Meza, Guillermo Jiménez y Brotons, María Sol Jares Canovas
Año: 2010

El anuncio comienza con un ambiente relajado, pudiéndose incluso escuchar el sonido de las olas. Es un ambiente íntimo, con dos personas solas en un restaurante.

Una de las cosas que más llama la atención son los primeros planos, que consiguen captar las emociones de los protagonistas, reflejadas en sus rostros.

El narrador es el que nos cuenta el mensaje principal del anuncio: se necesita la poesía, aunque sea mala. Se necesita porque precisamos de disfrutar de los sentimientos más sencillos y honestos, debemos vivir “más liviano”, como dice al final del anuncio.

Ficha técnica:

Agencia: Publicis España, S.A.
Anunciante: COCA-COLA ESPAÑA
Producto: Coca-Cola Light
Contacto Cliente: Felix Muñoz / Carmen Lorenzo
Director Creativo Ejecutivo: Tony Fernández-Mañés
Directores Creativos: Mari Luz Sánchez / Luis M. Solero
Redactora: Muriel DEL SOL
Directora de Arte: Mariam FERNÁNDEZ CARDERO
Producer: Fernando GARCÍA-PATOS
Directora de Cuentas: María José Cancela
Supervisora de Cuentas: Begoña PÉREZ RIVAS
Ejecutivo de Cuentas: Mercedes PRIETO
Productora: Álamo Films
Realizador: Daniel AZANCOT
Productor: Juan Francisco Valderas / Virginia Pérez-Medina
Director Fotografía: Christos VOUDOURIS
Música: Funknacion All Stars
Producción Musical: Love Monk
Director de Post-Producción: Chema RAMOS
Año: 2004

El spot argentino es bastante reciente, sin embargo, Coca Cola Light España no realiza anuncios propios desde el 2005, con el anuncio de Mecano, que podéis ver aquí.

Un año antes, Coca Cola Light lanzó un anuncio titulado “Light Fever”. El spot posterior seguiría la misma línea que este, rememorando el pasado.

El anuncio está ambientado, claramente, en los años 70. Lo que más fuerza da al anuncio es su música animada, que le dota de una gran alegría, valor que quiere transmitir el spot.

Por lo tanto, “Give me a Light” querría decir algo así como “dame alegría, dame algo diferente”. Por eso las personas de la discoteca se transforman en personas de los años 70, contagiándose del espíritu de vivir felices y siendo ellos mismos.

Además de la música, el anuncio cuenta también con una gran fuerza visual a través de los bailes, que quieren transmitir esa idea de vitalidad y felicidad de la que hablábamos antes.

El anuncio termina con el eslogan “Light fever”, un paralelismo con “Saturday Night Fever” y que nos quiere decir que los consumidores de Coca Cola Light sienten esa fiebre que se ve en el spot.

Así que, aunque los dos anuncios están enfocados de una manera muy diferente (uno valiéndose de las palabras del narrador y el otro de las imágenes y la canción), ambos tienen un mensaje muy parecido: vivir la vida feliz y disfrutando.

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